Tele2 предложил москвичам звонки за 1 руб.
21 октября сотовый оператор «Т2 РТК Холдинг» (работает под брендом Tele2) раскрыл информацию о тарифных планах, которые будут с четверга действовать в Москве. Компания представила четыре тарифных плана и три варианта опций для подключения интернета.
Лишь один из представленных тарифов без абонентской платы — «Оранжевый». Он предполагает плату за все исходящие на все номера по России в 1 руб. за минуту. Стоимость СМС на этом тарифе также составит 1 руб., пользователь получит 2 Гб интернета. Тарифный план «Черный» предполагает ежемесячную абонентскую плату в 99 руб., безлимитные звонки внутри сети по всей России, 2 Гб интернета и 150 СМС. Тариф «Очень черный» предполагает ежемесячную плату в 299 руб., 400 бесплатных минут и 4 Гб интернета.
Еще один тариф — «Самый черный» — обойдется москвичам в 599 руб. в месяц. Его пользователи получат 1000 минут звонков и 1000 СМС. Оператор также представил дополнительную опцию для планшетов «Чемодан интернета», которая дает абонентам 30 Гб трафика за 899 руб. в месяц. Кроме того, столичные абоненты могут приобрести дополнительные пакеты интернета: 7 Гб — за 299 руб., 15 Гб — за 599 руб., 30 Гб — за 899 руб.
Пресс-конференция, посвященная запуску сети TELE 2 в Московском регионе
Фото: РБК
На презентации представители «Т2 РТК Холдинга» продемонстрировали слайды с тарифами операторов «большой тройки»: как следует из презентации, звонок по России у абонентов «ВымпелКома» (бренд «Билайн») стоит 3,9 руб. за минуту, у МТС — 14 руб., а у «МегаФона» — 3,9 руб. (все данные — Tele2).
Каким будет бизнес Tele2 в Москве
1 руб. предлагает Tele2 своим абонентам тарифа «Оранжевый» платить в Москве за минуту разговора и СМС
7 тыс. базовых станций 3G и LTE оператор установил в Москве к моменту запуска
В 7 раз выросла передача данных в сети Tele2, по данным на конец сентября 2015 года, по сравнению с аналогичным показателем прошлого года
10% абонентов московского региона могут стать клиентами Tele2 в течение трех лет, полагают эксперты
16 млрд руб. — такой кредит открыл акционер Tele2 — банк ВТБ оператору в 2015 году
599 руб. в месяц стоит самый дорогой тарифный план «Самый черный» Tele2 в Москве
3 млрд руб. потратил Tele2 в 2014 году на рекламу, согласно отчетности оператора по МФСО
Сейчас оператор работает в 62 регионах страны. В Москве у компании 7 тыс. базовых станций, но их строительство продолжается, заявил на пресс-конференции первый заместитель гендиректора телеком-компании Александр Провоторов. По его словам, оператор планирует устанавливать базовые станции вдоль магистральных сетей, в торговых центрах, а в 2016 году начнет строительство сети в Московском метрополитене. Инвестиции в проект составили «миллиарды рублей», отметил Провоторов. Ранее РБК посчитал с помощью экспертов, что на запуск сети в Москве «Т2 РТК Холдинг» потратил до 10 млрд руб.
Конкуренты спокойны
Около 80% звонков абонентов МТС и других операторов приходятся на внутрисетевые вызовы и являются бесплатными для абонентов, рассказал РБК представитель МТС Дмитрий Солодовников. Поскольку сейчас у Tele2 в Москве практически нет абонентов, большинство звонков для их клиентов будут платными, так как они будут звонить только абонентам «большой тройки», а эти звонки Tele2 тарифицирует по рыночной стоимости (1,5 руб./мин.), добавил он.
Солодовников отмечает, что из-за отсутствия базовой GSM-сети обладатели простых кнопочных телефонов, а это почти половина москвичей, не смогут стать абонентами Tele2. Также, по мнению представителя МТС, абоненты нового оператора столкнутся с тем, что не смогут всегда получать доступ в интернет из-за фрагментарного покрытия. Это значит, что они не смогут в течении месяца израсходовать предоплаченный пакет трафика, соответственно их деньги сгорят, добавил он.
Пресс-секретарь «ВымпелКома» Анна Айбашева тоже указывают на то, что Tele2 предлагает клиентам «неочевидное качество связи LTЕ, а также полное отсутствие GSM», хотя этой технологией, по ее данным, по-прежнему пользуется значительный процент клиентов. Поэтому, несмотря на то, что в большинстве своем тарифы Тele2 для московского рынка примерно на 100 руб. ниже по стоимости тарифов «ВымпелКома», «это сомнительная экономия», равная двум поездкам на метро, полагает Айбашева. По ее словам, в «ВымпелКоме» будут думать «над дальнейшим развитием тарифных предложений» компании.
«Мегафон» перед выходом Tele2 в Москву объявил об отмене платы за звонки между абонентами на самой популярной линейке «Все включено» со 2 ноября 2015 года, рассказала пресс-секретарь оператора Юлия Дорохина. В сети «Мегафона» работают все типы мобильных телефонов, подчеркнула она. На вопрос о том, ожидает ли оператор оттока абонентов в пользу нового игрока, Дорохина не ответила.
Оператор Yota также не боится выхода в Москву Tele2. По словам представителя компании Лины Удовенко, Tele2 в столичном регионе «существенно уступает покрытию других игроков, а жители Москвы привыкли к качественной связи и готовы платить за нее, поэтому привлечь новую аудиторию с помощью демпинга Tele2 не удастся». Yota успешно конкурирует в тех регионах, где уже есть Tele2, отметила Удовенко. Она привела в пример Иркутскую область: около 84% клиентов, которые перенесли свои номера к Yota по MNP, пришли от Tele2.
Тарифы Tele2 ниже, чем у конкурентов «на десятки процентов», считает гендиректор «ТМТ консалтинга» Константин Анкилов. При этом он уточняет, что у операторов «большой тройки» существуют скидки и опции, которые позволяют удешевить связь. Московский рынок не так чувствителен к ценам на связь, как абоненты в регионах, продолжает эксперт, а компании нужно дальше работать над улучшением своего покрытия. Когда в Москву выходил «Мегафон», у него было 250 базовых станций, их число в короткий срок выросло до 350, напоминает Анкилов. У Tele2 на старте 7 тыс. базовых станций, поэтому проблем со связью, которые испытывал «Мегафон», у абонентов быть не должно, считает он. По его оценке, в течение трех лет Tele2 может получить 10% абонентов от всей базы столичного региона.
Как Tele2 выходил в Москву
Главное — лицензия
Tele2 рассказал о планах выхода в Москву в 2014 году, хотя бренд присутствует на российском рынке с 2003 года. Проблема заключалась в отсутствии лицензии на работу в московском регионе. Когда в 2014 году Tele2 объединил собственные мобильные активы с мобильными активами «Ростелекома», госоператор внес в капитал «Т2 РТК холдинга» 100% акций «РТ-мобайл», который владел мобильными активами и лицензиями LTE на Урале. В это же время Роскомнадзор выдал компании разрешение на строительство базовых станций 3G и 4G и использование частотного ресурса в московском регионе.
Дискаунтер с минимальными ценами
Во всех городах присутствия Tele2 позиционируется как дискаунтер с минимальными ценами на услуги по сравнению с «большой тройкой». Такой же стратегии новый игрок решил придерживаться и в столице. За месяц до официального запуска в Москве компания объявила глобальную маркетинговую акцию. На различных зданиях, в интернете и по ТВ появлялись лозунги оператора: «Здравствуй, Москва! Про переплаты забудь: жирным ценам в столице осталось чуть-чуть!», «Мы тоже ваших денег хотим. Но нам нужно меньше» и другие. Объем инвестиций на выход на московский рынок Tele2 не раскрывает. По словам первого заместителя гендиректора компании Александра Провоторова, эта сумма составила «миллиарды рублей». К октябрю 2015 года Tele2 потратил около 25% из кредитной линии на 16 млрд руб., открытой в 2015 году одним из акционеров оператора — банком ВТБ. Оставшиеся средства компания потратит менее чем в пятилетний период, рассказал Провоторов на мероприятии, посвященном выходу оператора в Москву.
Оператор без GSM
Одна из основных претензий, которые конкуренты предъявляют к Tele2, — отсутствие базовых станций в стандарте GSM в Москве и области. Всего к моменту начала работы нового игрока он установил 7 тыс. базовых станций, 5 тыс. из которых работают в стандарте 3G, остальные — в стандарте LTE. В Tele2 не видят в этом проблемы, так как в Москве высокое проникновение смартфонов — более 65%, заявляют в компании. В 2016 году Tele2 построит сеть в Московском метрополитене, пообещал Провоторов.
Читайте также:
